这次超长双11大促购物节从10月初运转，一直合手续到11月11日雅致拒绝。关于好意思妆品牌而言，改日的线上电商发展政策的更始王人要从双11复盘运转。
凭证星图数据发布的说明，玄虚电商和直播电商这次双11营收比例近乎八二开。其中，玄虚电商以淘宝天猫为代表，直播电商以抖音为代表的两大平台是好意思妆品牌的必争之地。
界眼前锋通过行业东说念主士提供的天猫、抖音官方双11好意思妆榜单发现，国货物牌还是初步酿成了断层的第一梯队。值得珍藏的是，天猫榜单的狡计周期是10月21日至11月11日，抖音榜单的狡计周期是10月8日至11月11日。
其中，手脚二十多老迈品牌转型生效案例的珀莱雅拿下了天猫和抖音双11好意思妆成交金额榜单的双料第1名。以往天猫手脚好意思妆品牌率先入驻的主阵脚，频频是由欧莱雅、雅诗兰黛等外洋好意思妆品牌霸榜第一。
除了护肤主力品牌合手续发力解围外洋品牌钳制，珀莱雅会团旗下收购的彩妆品牌彩棠也折柳拿下了双11天猫及抖音彩妆榜单的第2名和第5名。
天然有国货好意思妆登顶双平台第一，但相较于2020年前后国货好意思妆在电商平台吐花的情形，如今外洋品牌又呈现拿回主动权的趋势。
天猫好意思妆榜单上，排名前10的品牌中除了珀莱雅，唯有敏锐肌护肤品牌薇诺娜位列第9名，其余席位均由外洋品牌占领。
比如，法国好意思妆巨头欧莱雅会团旗下大家线巴黎欧莱雅和高端线兰蔻包揽第2、3名，还有高端线赫莲娜、修丽可拿下6、7名。好意思国好意思妆巨头雅诗兰黛旗下中高端线雅诗兰黛及高端线海蓝之谜折柳位列4、5名。第8和第10名由宝洁集团旗下的SK-II和Olay玉兰油拿下。
而在11名到20名的区间内，唯有排名13的可复好意思和排名19的天然堂两个国货好意思妆上榜。日系好意思妆巨头资生堂天然重归榜单，但旗下高端线CPB肌肤之钥滑落至11名，主品牌资生堂也只拿到17名的得益，核浑水排放事件的影响身分仍然存在。
可复好意思、天然堂、薇诺娜这几个在天猫好意思妆榜上著名的品牌也一样登上了抖音好意思妆的护肤品榜单，折柳位列第4、6、9名。
在抖音好意思妆榜单霸榜最初一年的韩束这次双11位居第2名。
重仓抖音一直是韩束母公司上好意思股份写在财报中的公开政策。廉价套盒的销售方法让韩束绕开主打“大单品”的品牌们，在大家价位带里找到了我方的生态位。而这次排行下滑粗略意味着韩束要连接寻找新的增长阶梯。
抖音的流量法例比天猫更复杂，也仍然会有更擅于营销的原土新品牌冒头。
本年双11抖音护肤排名第19名的迪仕艾普以微商起家，其首创东说念主叶海洋曾凭借单亲姆妈创业的“大女主”东说念主设在汇集上走红。但相较于最初抖音白牌称霸的神色，跟着平台贸易体量的扩大，国表里知名品牌还是酿成头部效应，抖音留给新锐国货好意思妆品牌的高潮空间果决削弱不少。
彩妆方面，国货物牌在双11榜单上出镜的次数比护肤品牌高，因为关于彩妆功效细密度的市集需求还莫得像护肤品被开辟地那么高。
除了彩棠排名第2，因汇集公论备受争议的花西子重回天猫和抖音两大榜单的第3名。还有正冲击港股上市的高端彩妆毛戈平在天猫和抖音折柳位列第4名和第2名。
一样在好意思妆品牌比重更大的天猫平台，国货物牌的南北极分化变得更为较着，除了前述双平台王人排名前方的品牌，接下来唯有卡姿兰、花洛莉亚、花领略和Passionallover恋火拿下16名运转的末位排名。
欧莱雅会团旗下的YSL圣罗兰好意思妆仍然是彩妆中的大赢家，位列双平台销量第一。
抖音彩妆上也有更多新品牌冒头。比如，背后有薇诺娜母公司贝泰妮投资的方里位列第4，以底妆为松懈口；排名第7的三资堂2023年才刚开辟，仪好意思尚曾报说念称，其首款产物二叉眉笔曾击败花西子眉笔拿下天猫眉笔热销榜榜首第一；拥入第10的修可芙2021年上市，也所以敏锐肌彩妆的细分领域为切进口。
一运转通过口红出圈的品牌举例橘朵、完竣日志和花领略则在抖音彩妆折柳排名15、18和19。
值得提到的是，橘朵母公司橘宜集团在2024年运转接主义国头部照管品牌FURTERER馥绿德雅中国区业务后，于2024下半年还是运转为该品牌进行线下快闪等渠说念铺设。本次双11，馥绿德雅拿下了天猫好意思护发类目和抖音洗护发类缱绻第4。
纵不雅本次双11好意思妆品牌的发达九游体育app(中国)官方网站，国货物牌虽在双渠说念布局，但濒临外洋好意思妆集团的品牌矩阵式竞争，依靠单一主力品牌的国货好意思妆企业仍显单薄。